Студентка четвертого курсу спеціальності «Маркетинг» Інституту економіки і менеджменту Віта Папроцька впевнено рухається до своєї мети — стати фахівчинею, здатною творити цінність для людей і брендів. В інтерв’ю Центру комунікацій університету дівчина розповіла про власну формулу ефективного тайм-менеджменту та важливість постійного саморозвитку й відкрила завісу своїх планів на майбутнє після завершення бакалаврату.
— Найперше розкажіть, як ви стали студенткою Політехніки і чому обрали саме таку спеціальність?
— Ще зі шкільних років я відчувала, що хочу навчатися у Львівській політехніці, хоча тоді ще не знала, ким саме хочу бути. Мене цікавили різні напрями — психологія, комунікація, творчі професії, — проте чіткої відповіді не мала. Коли вперше побачила сторінку кафедри маркетингу і логістики, мене щось у цьому зачепило. Я почала стежити за студентськими проєктами, конкурсами, атмосферою на кафедрі, і маркетинг дедалі більше мене приваблював. У цій сфері поєднуються аналітика, креатив і психологія — усе, що мені близьке. Щиро кажучи, я до останнього сумнівалася, адже спершу думала про психологію — мене завжди цікавили питання поведінки людей, мотивації, прийняття рішень. Але згодом зрозуміла, що маркетинг — це саме та сфера, яка поєднує в собі і психологію, і економіку, і творчість. Мені сподобалася думка, що маркетолог не просто продає, а створює цінність і будує довіру між брендом та споживачем. Ще до вступу я чула багато позитивних відгуків про Політехніку від знайомих і старших студентів, які говорили, що це місце можливостей та розвитку. Тоді я подумала: «Треба спробувати». І коли дізналася, що вступила на бюджет, відчула справжню радість і впевненість, що зробила правильний вибір.
— Чи виправдалися ваші очікування від навчання за цією спеціальністю?
— Так, безперечно. Навчання виявилося навіть цікавішим, ніж я уявляла. Тут дають не лише базові знання, а й розуміння, як працює бізнес загалом. Ми аналізуємо реальні кейси, створюємо власні проєкти та досліджуємо ринки.
— Яка саме галузь маркетингу наразі у фокусі ваших наукових зацікавлень?
— Мене особливо цікавить поведінковий маркетинг. Я досліджую, як споживачі приймають рішення про покупку, як емоційні та когнітивні чинники впливають на сприйняття брендів і як формуються моделі лояльності в цифровому середовищі. У своїх дослідженнях також вивчаю цифрову трансформацію бізнесу, інноваційні підходи та управління клієнтськими відносинами. Зараз працюю над темою, присвяченою взаємозв’язку між цифровими інноваціями, клієнтоцентричністю та управлінням лояльністю, що допомагає краще зрозуміти поведінку споживачів і те, як бізнес адаптується до нових ринкових реалій. Мені цікаво не лише аналізувати дані, а й знаходити практичні рішення, які допомагають компаніям розвиватися, підвищувати ефективність і зміцнювати довіру клієнтів.
— Що вам найбільше подобається в навчанні на кафедрі маркетингу і логістики?
— Атмосфера. Кафедра маркетингу і логістики — місце, де тебе підтримують, надихають і допомагають розвиватися. Особливо ціную гостьові лекції від практикуючих маркетологів. Вони дають змогу побачити, як теорія працює в реальному бізнесі, зрозуміти сучасні тенденції й дізнатися, як мислять люди, що створюють успішні бренди. Після таких зустрічей завжди хочеться діяти, досліджувати та пробувати нове. Мені також дуже подобається командна робота, коли ми разом аналізуємо бренди, шукаємо інсайти й розробляємо стратегії.
— Які знання та навички, здобуті в університеті, ви вважаєте найціннішими для майбутньої професії?
— Найцінніше для мене — системне мислення та вміння дивитися на бізнес очима клієнта. Ми вчимося не просто створювати товари чи послуги, а формувати справжню цінність для споживача. За період навчання я здобула практичні навички у створенні рекламних кампаній, дослідженні ринку, аналізі конкурентів і сучасних трендів. Надзвичайно цінним для мене стало вивчення інтернет-маркетингу та маркетингових комунікацій, що допомогло зрозуміти, як створюється айдентика бренду, як формується послідовний імідж і як відокремити його від конкурентів. На кафедрі також навчають критично мислити, працювати з даними, планувати проєкти та впевнено виступати публічно.
— Ви стали стипендіаткою Президента України — щиро вітаємо! Як ви дізналися про цю новину і які були ваші емоції?
— Дякую! Це мене дуже схвилювало. Пам’ятаю, як увечері отримала повідомлення від куратора про новину. Спершу я навіть не повірила, а потім мене переповнило відчуття глибокої вдячності й гордості. Через кілька днів кафедра опублікувала пост із привітаннями, і це стало ще одним моментом щирої радості. Мені дуже приємно, що мої старання помітили.
— Що для вас означає це досягнення?
— Для мене це не просто фінансова підтримка, а насамперед визнання моєї праці та наполегливості. Це знак, що я рухаюся у правильному напрямку і що витрачений час і зусилля не марні. Я вдячна кафедрі, викладачам і всім, хто підтримував мене, адже це досягнення є результатом спільної роботи.
— Яким ви бачите своє професійне майбутнє?
— Я однозначно хочу розвиватися у сфері маркетингу. Мене цікавить робота з брендами, розроблення стратегій позиціонування та комунікацій, участь у креативних командах. Мені подобається бачити реальний результат і розуміти, що мої ідеї корисні бізнесу та споживачам. Крім того, я планую провадити наукову діяльність, досліджувати поведінку споживачів і вплив соціальних трендів на ринок. Вірю, що сучасний маркетолог має бути не лише аналітиком і стратегом, а й людиною з високою соціальною відповідальністю.
